刘强东再出击： “我创业12 年来第二次被激怒！ 一切都是国庆对我们封杀得太狠！ 几乎无法公平竞争！” ———京东和当当两家电商的价格战争打得难解难分。面对京东的攻势， 李国庆也不示弱， 当即斥资4000 万元促销， 说： “如果京东能拿到10 倍于我的融资， 我就缴械投降。” 刘强东听了说： “本想忍住不说！ 可是实在难受。遇到10 倍于自己的对手就缴枪， 绝非创业者该有的精神， 用3000 万干掉3 个亿的企业， 才是创业者该有的追求和气质！” 这也是一句真话。
两个不甘寂寞的对手， 你一句我一句的， 你一招我一式的， 打了几个回合， 大有不争出个你高我低誓不罢休的势头！
这场图书价格大战也让其他电商耐不住寂寞了， 他们纷纷参战， 一些莫名其妙的图书出版商也卷了进来， 在价格战的漩涡里冲浪。最狼狈的应该是亚马逊中国， 它被迫跟进发动价格战， 捏着鼻子宣布， 圣诞和元旦期间推出： “全场书价降价20%， 全场免运费” 的最给力的促销活动。
