图6-21 外卖店铺营销活动数据统计（版本信息：饿了么商家版系统版本V7.18.4）
以下，我们便从这三个层面出发，深入剖析营销数据的分析要点。
1.根据营销活动整体趋势，调整活动设置
在营销活动数据的趋势图中，你能一目了然地了解店铺在一段时间内的各种营销效果，包括活动交易额、活动支出、活动净收入、竞价推广支出和营销效率等数据的变化趋势（如图6-22所示）。
图6-22 营销活动整体趋势（版本信息：饿了么商家版系统版本V7.18.4）
通过观察营销活动效果的走向，店铺可以直观地了解各种营销活动对自己的真正价值，同时也可以通过整体趋势，预判未来的走向。
当营销活动的交易额、收入、效率均呈上升趋势，且增长速度高于成本增长速度时，说明现阶段店铺的营销活动设置效果明显，未来发展态势良好，可以积极参与；如果你发现营销活动的整体趋势出现明显下滑，或者成本增速过快，就应该及时干预，调整活动的组合和力度，确保营销活动对店铺的正向促进作用。
