“双十一”商标战之争,阿里是进攻者,京东等电商企业是防御者,最终受害的还是用户,不只表现在购物体验和商品选择方面,最重要的是用户的参与感,兜售参与感已经成为“双十一”狂欢购物节的最基本需求,即使原本不打算购物的网民在“双十一”这天都会参与进来,为“双十一”狂欢节增添乐趣,使得“双十一”变成真正意义上的全民狂欢的节日,这本身就体验了一种全民狂欢的互联网精神,并且逐渐演变成了一种全民仪式,每到“双十一”年轻男女,甚至是妇女儿童都会积极参与到这个盛大的互联网商业活动中来,所以“双十一”应该是真正意义上全民的节日。
阿里抢注“双十一”商标,导致部分互联网企业参与不进来,自然少了许多热闹和欢乐,从而使全民狂欢的“双十一”变成一家阿里的“双十一”,网民自然不高兴了,因为全民狂欢的参与感被抹杀了,没有京东、苏宁等巨头的参与使得全民狂欢的“双十一”变得残缺不全,任何一家独自想剥夺全民参与感的企业都是自私的。一句话,狂欢是全民的狂欢。“双十一”商标战,让原本全民的付出可能付诸东流,用户成为实际意义上的“献身者”,用户的基本权益受到限制,参与感也必将荡然无存。